Hierzu: Logodesign.
Bericht für die Corporate Design Entwicklung der BOWAG GmbH
Die Entwicklung
Der Auftrag
Für die BOWAG Grundbesitz GmbH habe ich ein vollständiges Corporate Design entwickelt und in einem digitalen Manual dokumentiert. Ziel war ein ruhiger, sehr klarer Markenauftritt, der BOWAG als professionellen Bestandshalter und Entwickler von Immobilien zeigt. Gleichzeitig sollte das Design im Alltag einfach anwendbar sein – für Geschäftspapiere, Exposés, Präsentationen und Werbemittel.
Im Mittelpunkt stehen eine präzise Wortmarke, ein reduziertes Graublau-Farbschema sowie eine Typografie, die Seriosität, Beständigkeit und technische Präzision vermittelt. Dadurch entsteht ein Corporate Design, das bewusst zeitlos gehalten ist und sich nahtlos in das Umfeld der Bollmann Gruppe einfügt, ohne seine eigene Identität zu verlieren.
Bereiche der Entwicklung
Logo und Grundsystem
Das Firmenzeichen der BOWAG besteht aus einer Wortmarke, die statisch und architektonisch wirkt. Der Schriftzug „Grundbesitz“ liegt als Fundament unter dem Namen BOWAG und betont so den Bezug zu Immobilie und Bestand. Der ausgesparte Querstrich im „A“ bildet ein stilisiertes Dach und verankert damit das Thema Bauen direkt im Zeichen.
Für das Logo habe ich feste Abstandsregeln, Größenbeziehungen und Platzierungen definiert. Dadurch lässt sich das Zeichen sicher auf Covern, Briefbögen, Präsentationen und Werbemitteln einsetzen – ohne Improvisation im Tagesgeschäft.
Farbsystem
Das Farbsystem basiert auf Pantone Black 6 C als Hausfarbe. Dazu kommen zwei abgestimmte Begleitfarben (Pantone 429 C und Pantone 432 C), die als Flächen, Störer oder Hintergründe genutzt werden können. Die Kombination aus fast schwarzem Blau und kühlen Grautönen erzeugt ein sehr ruhiges, seriöses Gesamtbild. Gleichzeitig sorgen klare Vorgaben zu Farbverhältnissen, Grauwerten und dem bewussten Verzicht auf Verläufe für ein kontrollierbares, drucksicheres Erscheinungsbild.
Weitere Bereiche des Corporate Design
Typografie und Absatzformate
Als Hausschrift kommt Helvetica Now Text in den Schnitten Extra Light, Regular, Medium und Bold zum Einsatz. Für alle typischen Anwendungen habe ich konkrete Absatzformate angelegt: Fließtext, Headlines, Subline, Legenden, Sondertext sowie plakative Varianten. Schriftgrade, Zeilenabstände, Einzüge, Silbentrennung und Farben sind exakt definiert. So lassen sich Publikationen von DIN A6 bis DIN A3 konsistent umsetzen, insbesondere in Adobe InDesign, aber auch in vergleichbarer Software.
Gestaltungsraster und grafische Elemente
Das komplette Design arbeitet mit einem einheitlichen Gestaltungsraster, das vom DIN-A4-Format ausgeht und auf andere Größen übertragen werden kann. Kopfsteg, Fußsteg, Innen- und Außenränder sowie die Modulaufteilung sind präzise festgelegt.
Dazu kommen wiederkehrende grafische Elemente: die Wortmarke in definierter Position, ein Außenrand-Störer mit Internetadresse, ein Fußsteg-Schriftzug sowie Störerflächen für Logo und Headlines. Diese Elemente bilden einen festen Rahmen, in dem Inhalte gesetzt werden, und geben allen Medien einen klar wiedererkennbaren Aufbau.
Optionale Elemente, Geschäftspapiere und Bildsprache
Zusätzlich habe ich Piktogramme und Sonderelemente definiert, die bei Bedarf eingesetzt werden können, etwa für Kennzahlen, QR-Codes oder zusätzliche Logos. Sie folgen festen Größen, Farben und Einzügen, damit sie sich sauber in den Satz integrieren.
Zum System gehören außerdem Briefkopf und Folgeseiten nach DIN A4 sowie Visitenkarten mit klar aufgebauter Vorder- und Rückseite. Ergänzend gibt es Vorgaben zur Bildsprache: Die Bildwelt setzt auf hochwertige Fotografien, Visualisierungen und Bildgrafiken, die Bauprojekte, zeitgemäßen Lebensstil und familienfreundliche Umgebungen zeigen. Naive Illustrationen oder provokante Motive sind bewusst ausgeschlossen, damit der Auftritt langfristig seriös bleibt.
Abschluss
Abschluss
Mit dem entwickelten Corporate Design verfügt die BOWAG Grundbesitz GmbH über ein klar strukturiertes, vollständig dokumentiertes Markensystem. Logo, Farben, Typografie, Raster und grafische Elemente greifen systematisch ineinander und lassen sich im Tagesgeschäft schnell anwenden. Das Design wirkt ruhig, präzise und hochwertig. Gleichzeitig bleibt es flexibel genug, um Exposés, Angebote, Präsentationen und digitale Unterlagen einheitlich aufzubauen. So stärkt das Corporate Design die Rolle der BOWAG innerhalb der Bollmann Gruppe und macht das Unternehmen als zuverlässigen, professionellen Bestandshalter klar erkennbar.
