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Logo - Design

Bildmarke | Wortmarke | Wort- Bildmarke | Lettermark | Maskottchen | Emblem | Abstrakt

Welche Variante der Darstellung macht für Sie Sinn?

Es gibt insgesamt 7 grundlegende Logotypen, jeder bietet unterschiedliche Möglichkeiten Sie und Ihr Unternehmen darzustellen.

 

Die verschiedenen Logotypen sind hier im Detail erklärt.

 

Bevor Analyse und Planung in den Bereichen der Typografie, Formen, Farbschema und Weiterverarbeitung gehen, sollte zunächst die grundlegende Frage des Logotypen in Angriff genommen werden.

Logotypen_3_Grafikdesign_Logodesign_Corporate_Design_ONIX-DESIGN

Das Logo ist nur ein Teil einer Marke. Das Design sollte nicht nur eine stumpfe Spiegelung einer Zielgruppenanalyse sein und auf aktuellen Designtrends basieren, sondern den individuellen Stil, Charakter und das Knowhow des Unternehmens widerspiegeln. Dies sollte im besten Fall auf das gesamte Corporate Design und darüber hinaus, auf den ganzen Auftritt der Marke zutreffen.

Produktfotografie im Auftrag von K&K-Heuhandel

Ein Beispiel anhand einer meiner Kunden und dessen Ergebnis mir sehr gut gefällt, ist die Gestaltung des Unternehmensauftritt von K&K – Heuhandel. Der Kunde hatte mich beauftragt für seinen Heuhandel einen Auftritt aus Logo, Farbschema, Hausfarbe, Form- & Bildsprache sowie Gestaltungsraster für grundlegende Drucksachen zu erstellen. Er importiert Heu mit besonders hoher Qualität aus Frankreich, direkt vom Atlantik. Bzgl. der Gestaltung kam er ohne besondere Wünsche und Vorstellungen. Der Kunde gab mir nur folgende Stichpunkte, die in meinem Design berücksichtigt werden sollten: Fracht, Qualität, Heu, Pferde.

Mir kamen schon während des Kundengesprächs sofort Bilder von Bildmarken in den Kopf und kombiniert mit 4 symbolischen Merkmalen (Fracht, Qualität, Heu und Pferde) war mir direkt klar, hier kann es nur eine Bildmarke werden.

 

Zum einen konnte ich bei einer Bildmarke viel mehr Symbolik unterbringen (Qualität, Heu, Pferde) und zum anderen wollte ich das Design eines Siegels umsetzen, um so das Thema „Fracht“ greifbar zu machen.

 

Also zeichnete ich die ersten Entwürfe der grundlegenden Elemente, die ich in die Bildmarke einarbeiten wollte.

 

Nachdem ich den Entwurf des Logos fertiggestellt hatte, sollte das Farbschema und die Formsprache im Aufbau folgen. Der Kunde wollte Qualität vermitteln aber auch nicht zu ernst auftreten, für eine qualitative und elegante Erscheinung entschied ich mich für unbunte Farben. Zwei Pantone Black-Töne, eine dunkle Hausfarbe und eine hellere Begleitfarbe. Um das Farbschema abzurunden und ein wenig aufzulockern, brachte ich eine verspielte Formsprache in das Design mit ein.

Produktfotografie im Auftrag von K&K-Heuhandel

Verpackungsdesign im Auftrag von K&K-Heuhandel

Anschließend beauftragte mich der K&K-Heuhandel für seine Produktfotografie. Auch hier sollten die Bilder klare Qualität und Eleganz zeigen, aber dabei auf dem Teppich bleiben.

 

Anstatt das Heu auf dem Silbertablett zu servieren, entschied ich mich für Holz und einem rustikalen Stil in Kombination mit einem sauber hergerichtetem Sportpferd (in schwarz versteht sich).

Tiere vor dem Objektiv zu haben ist immer schwer. Aber wenn man zugleich auch immer das Futter mit auf dem Bild hat, ist es eine wirklich „Kalorien fressende“ Angelegenheit.

Nach dem Pferd kamen weitere Tiere, hier wurde auch der Rustikale Stil beibehalten. Bei den Produktaufnahmen seiner Heusorten legte der Kunde auch sehr viel Wert auf Details, ganz nach dem Auftreten seines Emblems.

Produktfotografie im Auftrag von K&K-Heuhandel

Besonders gut zur Geltung kam das Design, nachdem mein Kunde mich für die Gestaltung einer Fahrzeug-Folierung beauftragte. Ganz nach den bereits entstandenen Corporate Design Manuals erstellte ich das Design und die Druckvorstufe. Für die Anfertigung und Folierung meines Designs, beauftragten wir ein professionelles Unternehmen für Werbetechnik.

 

Sie denken nun bestimmt, ich wäre bereits vom eigentlichen Thema des Logotypen abgeschweift? Dem ist aber nicht so, ein Logo steht nie für sich allein. Es ist ein wesentlicher Bestanteil des Corporate Design und baut wie alle anderen Elemente des Designs aufeinander auf.

 

Ich wollte Ihnen an diesem Beispiel zeigen, wieviel Einfluss die Wahl des Logotypen auf das gesamte spätere Design haben kann. Hier ist die Entstehungsgeschichte des Corporate Design von K&K-Heuhandel nur sehr grob zusammengefasst, das Emblem und die grundlegende Symbolik hatte noch an vielen weiteren Punkten in der Entwicklung Einfluss.

„Ich empfehle stehts jeden Kunden nicht nur ein einzelnes Logo in Auftrag zu geben, sondern mindestens die grundlegenden Corporate Design Bestandteile. Somit kann erst ein geschlossener Auftritt entstehen und das entwickelte Logo/ Design richtig in Funktion, Ästhetik und Symbolik zur Geltung gebracht werden.“

Beratung und Angebot

Gerne erstelle ich Ihnen ein Angebot und berate Sie zu Ihrem Projekt.

Preise auf Anfrage.

 

Designaufträge gliedern sich in zwei Bereiche: der Anfertigung von Entwürfen (Werkvertrag § 631 BGB) und der Einräumung von Nutzungsrechten (Lizenzvertrag § 31 UrhG).

Das Einräumen von Nutzungsrechten beeinflusst den Preis. Die Nutzungsrechte erfassen die vier Bereiche:

 

Nutzungart: Einfach*/ Ausschließlich**

Nutzungsgebiet:  Regional/ National (D-A-CH)/ Europaweit/ Weltweit

Nutzungsdauer: 1 Jahr/ 5 Jahre/ 10 Jahre/ unbegrenzt

Nutzungsumfang***: Gering/ Mittel/ Groß/ Umfangreich

 

*Der Auftraggeber kann den Entwurf nutzen; der Entwerfer darf auch weiteren Personen Nutzungsrechte einräumen

**Der Auftraggeber ist allein nutzungsberechtigt

***Die Vereinbarung über den Nutzungsumfang richtet sich nach der Nutzungsart und der Nutzungsintensität (Print, Sendungen, Internet etc.) und quantitativen Faktoren wie Auflagehöhe u.ä.

 

Hier erhalten Sie weitere Informationen zu den allgemeinen Vertragsbedingungen AVG.

Beiträge aus dem Bereich Corporate Deisgn

Hier werden Ausschnitte aus meiner Arbeit, abgeschlossene Kundenaufträge und interessante Projekte im Bereich C.D. aufgeführt.

Die Beiträge werden fortlaufend aktualisiert. Aufgrund des großen Umfangs und der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten jedes C.D.-Segments, ist es mir nicht möglich für jede Branche und jeden Einsatz ein Arbeitsbeispiel oder Beitrag bereitzustellen.

Wenn ein spezifische Arbeitsprobe gewünscht wird, kann gerne eine Anfrage gesendet werden.

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